移动旅游服务平台的接受意愿影响因素研究 ——以微信为例

摘要：

鉴于微信是当前全球最受欢迎的社交网络平台之一,故以技术接受模型为基础设计问卷,通过线上调查,了解微信用户对微信作为移动旅游服务平台的接受意愿,利用回归分析法检验影响其接受度的因素.研究发现,"旅游服务的可获得性""旅游体验的所处阶段""消费者的感知利益"和"消费者的风险感知"会对微信平台的用户接受意愿产生显著正向的影响.因此,要提升微信用户对其作为移动旅游服务平台的接受度,一方面要注重内容创新和信息聚合、增强用户感知利益,另一方面还须加强平台与用户的互动,降低用户感知风险.

关键词：移动旅游服务、接受意愿、微信

分类号：F590.3(旅游经济)

资助基金：浙江省自然科学基金青年项目"地方性视角下旅游商品的发展模式研究"LQ19D010004

在线出版日期：2021-05-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：73-78