消费者体验对农产品品牌资产影响研究 ——基于顾客卷入和品牌钟爱的作用分析

摘要：

提高农产品品牌资产的价值有助于提升农业企业的核心竞争力,而消费者体验是品牌资产的重要影响因素.基于理论和实证分析,文章从农产品消费者体验的视角,借助结构方程模型(SEM),研究了农产品品牌资产的影响因素.研究发现,消费者体验各个维度对农产品品牌资产具有显著正向影响,并会经过品牌钟爱的中介作用提升对品牌资产的正向积极影响;在农企营造的高卷入氛围的调节作用下,消费者感官上的满意体验最容易转化为对品牌的钟爱情绪.

关键词：消费者体验、农产品品牌资产、品牌钟爱、顾客卷入

分类号：F762(商品学)

资助基金：国家社科基金项目"社会资本视角下农业集群品牌价值共创机制及中美比较研究";2020年浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划项目"网红直播背景下地标农产品品牌忠诚机制研究"

在线出版日期：2021-05-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：53-57