网购平台声誉影响研究

摘要：

网购平台中存在许多商家不诚信问题,声誉影响在平台长期发展中带来了正效用.运用跨期分析的方法,分析了平台声誉的动态调整对平台定价、双边用户规模和平台利润的影响.研究表明,消费者转换率和平台声誉正相关,消费者转换率和平台下期收费负相关;平台商家和消费者的比值和平台声誉负相关,平台商家和消费者的比值和平台下期收费正相关;从平台长期发展来看,平台声誉和平台利润正相关.最后,通过仿真分析平台商家和消费者比值,消费者转换率对平台声誉、下期平台对商家的收费和下期平台利润的影响,为平台保持长期健康发展提供了建议.

关键词：电子商务、双边市场、声誉机制、跨期定价

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：2020年度宁波大学大学生科技创新;2020年度宁波大学研究生科研创新基金资助项目

在线出版日期：2020-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：126-129