品牌标识背景空间大小对消费者知觉的影响研究

摘要：

文章基于具身认知理论,通过3个实验考察品牌标识背景空间大小对消费者知觉的影响.研究结果表明,与小空间背景的品牌标识相比,大空间背景的品牌标识会导致消费者觉得该品牌更奢侈,权力知觉在两者之间起中介作用.文章为品牌标识的设计和呈现提供了指导,同时也拓宽了具身认知的应用范围.

关键词：品牌标识、空间大小、具身认知、权力、奢侈

分类号：F713.56(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金青年项目“叠音品牌名称对消费者知觉和态度的影响”71702134

在线出版日期：2020-07-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：5-9