旅游企业善因营销中契合度和熟悉度对消费者响应的影响

摘要：

文章通过实验场景模拟法,探究旅游企业与慈善组织契合度和消费者对慈善组织熟悉度对消费者响应的主效应及交互效应.首先通过两个预实验选择出代表不同熟悉度的慈善组织和不同契合度的旅游产品;其次采用2×2的组间设计实验,虚拟出四种实验场景.实验结果表明,契合度、熟悉度对消费者响应存在主效应;契合度和熟悉度之间存在交互效应.

关键词：旅游企业、善因营销、契合度、熟悉度

分类号：F590.65(旅游经济)

在线出版日期：2020-03-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：141-144