10.3969/j.issn.1004-2768.2018.12.013
消费者怀旧对本土品牌态度的影响研究
文章构建了消费者怀旧与本土品牌态度的关系模型,采用回归分析,检验了消费者怀旧的三个维度对本土品牌态度的影响.结果 表明:消费者怀旧对品牌认知态度影响最大,个人怀旧、人际怀旧和家庭怀旧对认知态度和情感态度均有正向显著的影响,人际怀旧与行为态度不相关.基于以上研究结果,本文提出挖掘怀旧因素,激发怀旧情结;传承本土文化,提升品牌认同;在怀旧中创新,延长品牌生命的策略.
品牌态度、个人怀旧、家庭怀旧、人际怀旧
F713.5(国内贸易经济)
浙江省高校重大人文社科攻关计划项目“‘一带一路’背景下基于价值共创的‘浙江制造’品牌溢价能力提升对策研究”2018QN014
2019-04-30(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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70-74,93