O2O模式下企业品牌营销双渠道融合的研究
O2O商业模式的兴起推动了传统企业的转型,从实体到网络的企业转型造成了营销方式的多样化.品牌营销作为不可或缺的一种营销方式,所表现出的作用日益突显.文章在分析企业品牌营销线上线下双渠道中存在的问题的基础上,通过问卷调查的方式,分析O2O模式下影响消费者品牌选择的因素.运用沙滩占位博弈的理论探究企业品牌营销实现线上线下双渠道融合的必然性.最后针对如何实现企业品牌营销线上线下双渠道的融合提出具体的建议.
品牌营销、线上线下、双渠道、沙滩占位博弈
F713.36(国内贸易经济)
杭州电子科技大学研究生科研创新基金项目ZX150606304037
2016-07-14(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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