论国产化妆品的品牌文化塑造与创新——以百雀羚品牌为例

摘要：

以民族品牌代表百雀羚为案例,从品牌视觉识别、理念识别、行为识别三个方面分析其品牌文化的塑造路径;从现代理念创新、传播渠道创新、产品科技创新三个角度探索其品牌文化的创新策略.希望能给国产化妆品的品牌文化建设带来一些不一样的启示.

关键词：品牌文化、塑造、创新、国产化妆品、百雀羚

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：校级协同创新中心—中国化妆品协同创新研究中心19008001060

在线出版日期：2016-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：147-149