消费者面子观对仿冒奢侈品购买意愿的影响及其机制研究

摘要：

文章力图从中国文化情境下研究面子观对仿冒奢侈品购买意愿的影响.研究发现,面子观让中国消费者面对仿冒奢侈品时出现了矛盾的心态.想要面子意识会促进消费者对仿冒奢侈品的购买,并且自我展示动机为其作用机制;而怕掉面子意识会抑制消费者对仿冒奢侈品的购买,并且社会风险和理想主义意识是其作用机制.文章的结论可为公共政策制定者如何劝说消费者减少对仿冒奢侈品的购买提供新的视角.

关键词：想要面子、怕掉面子、自我展示、社会风险、理想主义

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2016-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：124-127