CPM互联网广告模式点击率影响因素的研究

摘要：

点击率是衡量CPM互联网广告模式中广告主投入产出效果的核心指标.运用现代信息学的相关理论与研究方法,通过数学推论研究促销信息的传递效率对点击率的影响特征,并通过在互联网上进行实际效果测试、数据统计及回归分析来进一步定量探索两者之间的函数关系.研究结果为广大互联网广告主如何设计、修正广告创意,以提高广告促销信息传递的效率,从而提高广告的点击率乃至投入产出比提供了参考依据.

关键词：信息传递、CPM、互联网广告、点击率

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：温州市哲学社会科学项目"温州市移动商务模式及产业发展现状研究"12wsk292

在线出版日期：2013-10-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：77-79,112