创新产品风格变化对支付意愿分布离散性的影响研究

摘要：

目前在产品创新领域往往通过外观风格的变化来增强创新的市场效果.这种风格的变化增强了消费者认知上的复杂性与认知差异性,这种差异一方面会被企业与消费者赋予正面的意义,会形成消费者价值；另一方面这种差异也会增加消费者价格判断上的调整幅度,会导致消费者支付意愿分布的高离散性,导致一部分高支付意愿的产生,影响到产品创新的市场效果.

关键词：支付意愿分布、离散性、风格变化、产品创新、偏好构建

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社科项目12YJC630013;北京工商大学青年教师科研启动基金

在线出版日期：2013-05-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：10-11,14