基于消费者认同的品牌整合策略探讨

摘要：

品牌整合是企业在全球化市场竞争形势下,整合各种资源以提升公司品牌的竞争力的新型品牌管理方法.文章在文献综述的基础上,以社会认同理论和品牌理论为指导,从消费者认同的角度来界定品牌整合,并提出了一个基于消费者认同的品牌整合策略模型.

关键词：消费者认同、公司品牌、品牌整合、品牌价值观、策略

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2013-03-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：196-197