品牌权益对绿色农产品购买意愿影响的实证研究
文章通过构建绿色农产品的品牌权益的测量量表,来测量品牌权益要素与绿色农产品消费者购买意愿之间的相关关系.文章以湖南省消费者的调查数据为基础进行相关和回归分析,实证研究结果显示,绿色农产品的感知品质是影响消费者购买意愿最重要的因素,消费者满意度、品牌知名度、组织联想和价格因素对绿色农产品的购买意愿呈正相关性.
品牌权益、绿色农产品、购买意愿、回归分析
F762(商品学)
湖南省社会科学基金课题“自主知识产权视角下的湖南企业知名品牌发展研究”08YBB014
2012-03-05(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共3页
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