市场导向、关系资本与联盟绩效的关系研究

摘要：

以往的研究忽视了市场导向对联盟绩效的影响.文章认为市场导向是联盟绩效的重要影响因素,选取市场导向和关系资本(信任、承诺)这两类影响联盟绩效的"软"因素,探讨其相互间关系及与联盟绩效的关系,提出一系列假设并首次推出揭示伙伴的市场导向、信任、承诺、联盟市场导向与联盟绩效间关系的概念模型.旨在丰富相关理论并提示联盟实务界多关注市场导向这一"软"因素.

关键词：市场导向、关系资本、联盟市场导向、联盟绩效

分类号：F271(企业经济)

在线出版日期：2010-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：31-32,3