商业广告中的跨文化管理

摘要：

跨文化因素在商业广告传播中扮演着关键的角色,它对商业广告的创意有重要的影响.文章基于霍夫斯泰德的跨文化维度理论,从权利距离、个人导向/集体导向、男性度/女性度、不确定性规避以及长期/短期观念五个方面分析了商业广告中的跨文化差异.本研究为商业广告中的跨文化管理提供了一定的理论指导.

关键词：商业广告、跨文化管理、文化维度

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2010-03-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：202-204