原产地形象的光环效应及其营销含义

摘要：

文章从心理学的角度分析了原产地效应的形成机理,认为在消费者不熟悉某国的产品的条件下,原产地形象能够充当一种光环,通过影响消费者对产品属性的信念,进而影响到消费者对品牌的态度.国际营销商应当利用原产地形象的光环效应,实施相应的营销策略,以降低企业进入国际市场的无形壁垒.

关键词：原产地、原产地形象、光环效应、营销含义

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：上海市社会科学基金2004EJB002;上海财经大学校科研和教改项目

在线出版日期：2008-03-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：110-111