市场营销观念的理论基础

摘要：

市场营销学教科书认为,市场营销观念的理论基础是消费者主权论,但消费者主权论在实践上受到蓬勃发展的消费者权益保护运动的"嘲弄",在理论上被认为"实际上早已过时".市场营销观念作为客观存在的现代企业的经营思想或营销管理哲学,从本质上说其理论基础是商品内在的使用价值和价值的矛盾.商品内在矛盾是市场营销观念的经济学基础,市场营销观念是商品内在矛盾充分发展的反映.

关键词：商品内在矛盾、消费者主权论、市场营销观念、理论基础

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2007-10-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：48-49