高校品牌形象国际传播的影响因素及作用模型建构——基于对来华留学生需求的分析

摘要：

基于对来华留学生需求的分析,运用扎根理论研究方法凝练我国高校品牌形象国际传播的影响因素,发现我国高校品牌形象国际传播的主要影响因素有形象识别、生活质量、人力资源、合作交流、精神文化、管理体制以及科研教学等方面.通过分析这些主要范畴之间的内在逻辑关系,提出高校品牌形象国际传播应遵循"认知基础—态度偏倚—情感依附"的规律,并据此构建来华留学生对高校品牌形象认知过程的作用模型,以期为我国高校品牌形象的国际传播提供参考.

关键词：高校品牌形象、国际传播、品牌传播、来华留学生、国际合作交流

所属期刊栏目：39

分类号：G646(高等教育)

资助基金：国家社会科学基金;教育部中外语言文化合作交流中心重点课题

在线出版日期：2023-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：9-19