基于消费认知理论的女大学生体育品牌选择行为研究

摘要：

基于消费认知理论,通过问卷调查和数理统计分析等方法探析了女大学生的体育品牌选择行为.研究发现:品牌个性化、感知质量、顾客忠诚度和产品联想四个因子对女大学生的体育品牌选择行为具有正向引导作用;体育品牌认知对女大学生年龄有正向显著影响;认知的渠道主要来源于媒体广告和周围人口碑相传;在购买体育品牌的需求上呈现多层次和多样化的特征,偏爱国外知名体育品牌,更关注品牌的外观和功能设计.此研究结果对于品牌企业的管理启示如下:确定品牌精准定位,提升品牌内涵价值;注重产品体验过程,培养品牌忠诚客户;加强产品的功能和外观设计,推出女大学生体育品牌专属产品.

关键词：女大学生;体育品牌;选择行为;消费认知理论

所属期刊栏目：37

分类号：G80-05;F768(体育理论)

资助基金：2019年国家社会科学基金青年项目"心理账户、社会比较对我国城乡居民消费的影响机制研究";2020年辽宁省教育厅重点攻关项目"北京冬奥会周期下东北地区冰雪产业高质量发展的升级路径与保障机制研究"

在线出版日期：2021-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：92-99