基于"全媒体营销"的白酒定制模型构建

摘要：

随着白酒行业自2012年"寒冬"之后的日渐复苏,"白酒定制"成为酒企发力的重点,但其间成名者寡,折将者众——"全媒体营销"语境下目标消费者的"消失"和传统沟通手段的"失效"是两个重要影响因素.基于此,借鉴"全媒体营销模型",在大数据技术和互动信息平台理论基础上建构由信息感知层、数据分析层和营销应用层组成的"基于'全媒体营销'的白酒定制结构模型",不仅为酒企实施系统化定制策略奠定理论基础,还可帮助其摆脱当前定制中面临的营销困境.

关键词：全媒体、全媒体营销、白酒定制、互动信息平台

所属期刊栏目：36

分类号：F426.82;F274(中国工业经济)

资助基金：四川省社会科学"十三五"规划2016年度项目"全媒体营销"语境下的白酒定制研究;川酒文化国际传播研究中心2014年度项目"全媒体营销"时代白酒品牌传播策略研究

在线出版日期：2021-01-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：48-55