10.3969/j.issn.2095-5642.2015.008.117
原生广告的创意与反思--以凤凰网原生广告为个案
国内凤凰网于2013年率先引入原生广告,形成了以内容营销为内核的运作模式,推出原生品牌新闻、视频、栏目、专题、频道五大类原生广告。凤凰网原生广告的创意源于两个方面:一是按广告主的需求定制,以新闻化的方式运作广告;二是以新媒体为平台全息化塑造品牌,建立与消费者的关系。简言之,原生广告的创意本质是通过新媒体平台的内容生产与传播,实现媒体的新闻性与广告的商业性融合,其背后隐含的是新媒体与广告的全新关系。
原生广告、媒体创意、凤凰网、品牌、新媒体
F713.8(国内贸易经济)
湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目研究“新媒体语境下原生广告的创意思考---以凤凰网原生广告为例”湘教通〔2014〕98号,项目编号468号
2015-09-28(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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