彝族燕麦酒营销文化战略--以拉玛酒业为例

摘要：

从研究彝族燕麦酒营销文化战略出发，尤其针对彝族燕麦酒所处的市场现状，简要介绍拉玛酒业样本及其所处营销文化困局；对拉唛燕麦酒发展瓶颈、拉玛酒业品牌经营提出改善建议。对拉唛燕麦酒进行市场定位，分析其定位优势有二：健康元素与民俗风情；彝族燕麦酒营销文化战略构建方向：分别从绿色营销、网络营销、关系营销、服务营销、文化营销和渠道营销等进行分析，寻找结合点。

关键词：彝族燕麦酒营销文化战略拉玛酒业

分类号：F274(企业经济)

资助基金：四川省哲学社会科学“十二五”规划白酒专项“健康元素及民俗风情促进彝族燕麦酒健康发展的研究”阶段性成果 SC13BJ02；川酒国际传播研究中心“彝族燕麦酒营销文化战略研究”阶段性成果CJCB13-11

在线出版日期：2015-05-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：105-109