制造商广告介入对零售商自有品牌的影响研究

摘要：

[目的/意义]零售商自有品牌的引入能增强自身竞争实力,改变渠道竞争格局.本文旨在探讨零售商引入自有品牌前后,制造商引入广告对渠道成员产生的影响.[方法/过程]基于消费者特征和产品品牌差异性构建渠道需求函数和Stackelberg博弈模型.[结果/结论]分析结果表明:1)零售商引入自有品牌在提高自身利润水平的同时,会损害制造商的利润.2)在零售商引入自有品牌的情况下,制造商的广告投入对零售商自有品牌产品的质量有一定的抑制作用.3)当零售商自有品牌产品的质量限于一定范围时,制造商引入广告能够使得双方共赢.

关键词：自有品牌、广告效应、品牌质量、零售商、制造商

所属期刊栏目：29

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2018-09-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：75-83