破解整合传播下的公关广告之争

摘要：

@@ 公关VS广告记者:2004年6月底举办的中国国际公共关系大会闭幕不久,上海人民出版社出版了<公关第一,广告第二>,该书的作者是美国著名的营销大师里斯,书中阐述了作者在2002年提出的广告衰落公关崛起的论断.广告作为产品推广、品牌建设的直接途径早已成为营销界惯用的手法,那么,里斯为何得出了公关第一,广告第二的论断?

机标关键词：整合传播、广告、公关、国际公共关系、人民出版社、直接途径、营销、品牌建设、论断、产品推广、中国、衰落、手法、上海、美国、崛起

分类号：F27;F2

在线出版日期：2012-09-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：74-78