追求动力:广告情节结构的符号叙述学研究

摘要：

当代广告情节中存在着一个悖论:要更好地介绍商品,最好直接明了说清楚；要让更多的接收者阅读文本,则要少说商品,强化情节的趣味性.要解决这“既要凸显又想隐藏商品信息”的矛盾,必须合理地安排商品在广告情节中的位置.符号叙述学为研究此论题提供了适切的工具.根据商品是否直接进入情节,广告可分为悬念叙述型和表演叙述型.悬念叙述型广告把商品放在尾题中,创造了巨大的表达张力.依据商品对情节发展承担的不同角色,表演叙述型广告又可区分为动力叙述型和静力叙述型.这三种广告类型往往服务于不同的广告目标.

关键词：广告情节、情节素、动力叙述型、静力叙述型

分类号：H0(语言学)

资助基金：中央高校基本科研业务费项目青年教师科研启动基金 "品牌的符号学基础理论与应用研究"skq201321

在线出版日期：2013-07-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：112-117