汽车行业跨国收购事件对品牌形象的影响研究

摘要：

在世界经济全球化发展中,跨国品牌收购成为全球经济浪潮中的一大亮点,全球民众和媒体的积极关注透视出收购事件对品牌造成的巨大影响,对品牌的影响研究已成为跨国并购中重要的研究课题.以文献分析为基础,通过调查访谈和专家意见,提出品牌收购对品牌形象影响的概念模型,利用探索性和验证性因子进行实证,构建一个3维度,9个测项的品牌形象评价量表,该表具有较高的信度和效度.通过单因素方差分析和独立样本T检验,验证了6个假设中的四个,另外两个未被验证.结果表明,该量表可从顾客角度预评估品牌收购事件对品牌形象的影响,为并购后品牌的整合提供参考依据.

关键词：品牌收购、品牌形象、品牌强度、汽车行业

分类号：F271.4(企业经济)

资助基金：教育部人文社科项目09XJC630007;博士点专项基金20100181120031

在线出版日期：2012-12-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：119-127