从符号学角度讨论植入广告的本质

摘要：

植入广告界定是植入广告研究的原点.现有的植入广告定义强调“隐蔽性”,但却一直未把其机制讨论清楚.原因在于相关讨论大都企图在广告和植入广告对比中界定植入广告.事实上,只有从植入广告与广告的区别,植入广告和被植入文本的区别这两种对比中讨论,才能把植入广告“隐蔽又显性”的属性说清楚.植入广告是通过取消尾题而突破广告体裁,进入被植入文本,并以侧重媒介自身的表意模式,占有接收者的注意力渠道,从而达到增强品牌印象的符号行为.

关键词：植入广告、情节素、体裁期待、符号学

分类号：H0(语言学)

资助基金：国家社科基金西部项目"一般叙述的符号学研究"11XWW001

在线出版日期：2012-05-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：14-19