国际市场营销中的跨文化策略

摘要：

国际市场营销是在跨文化的背景下进行的,文化差异带来了消费态度和消费行为的不同.制定正确的跨文化营销策略,充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础;了解、适应一国的文化环境,排除文化差异是国际营销活动顺利进行的前提和保证;企业通过外向配置,借助营销第三方势力,可以加速了解跨文化市场,降低经营风险,提高营销效率.

关键词：跨文化营销、文化差异、本土化营销策略、适应化营销策略、借助第三方策略

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2005-08-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：28-31