电商驱动下农业品牌打造与价值提升
"品牌"(Brand)一词最早来源于古斯堪的纳维亚语"Brandr",意思是"烙印",人们通过标记的方式与其他人的私有财产相区别.1960年美国营销学会对品牌进行了定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计,或是其的组合运用,目的是借以辨认某个销售者或者某销售者的产品与服务[1].品牌价值的概念是从"品牌资产"演变而来的,品牌资产由品牌知名度、品牌联想、品牌认知度、品牌忠诚度和品牌其他价值共同构成;所以,品牌价值是在由企业、消费者和经销商等利益相关者的作用下,为企业带来的货币形式的超额收益.很多人认为品牌打造与价值提升就是给品牌打广告,其实,广告砸出来的只是知名度,品牌的"品"就是口碑相传,"牌"是要有品位、有文化内涵的,绝不是广告能砸出来的.相较于工业产品品牌,农业品牌的发展起步较晚.中国作为农业大国,农产品品牌化有利于进一步保障消费者食品安全,对农产品进行品牌打造及价值提升,有利于国计民生.
2021-08-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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