旅游宣传片影响下的目的地形象感知过程研究——巴厘岛案例的实验探索

摘要：

宣传片在塑造目的地形象和激发旅游兴趣上的作用不可忽视,但聚焦于宣传片对旅游目的地形象(TDI)感知过程的影响研究较少.以巴厘岛为案例,通过实验法探索旅游者感知形象变化过程.研究结果如下:①宣传片能够影响潜在旅游者的TDI感知,不同类型的宣传片影响效果存在差异.②潜在旅游者的原生形象呈现“粗线条、点集中”的特征;引致形象感知细节增加,要素种类增多,整体形象偏向性明显.③研究基于选择性注意理论和Baddeley工作记忆模型剖析了旅游者对TDI感知变化的内在机制,发现从原生形象到引致形象存在视觉选择性注意和信息加工的过程.研究结果为目的地营销组织(DMO)应对突发事件推出宣传片进行营销提供了一定的借鉴和启示.

关键词：巴厘岛、旅游宣传片、旅游目的地形象、实验法、选择性注意

所属期刊栏目：34

分类号：K901(地理学)

资助基金：国家自然科学基金41230631

在线出版日期：2020-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：146-152