旅游口号设计框架构建及其偏离分析:基于衰减器作用视角

摘要：

作为建立品牌认知、创建品牌资产和投射品牌形象的重要手段,旅游口号在“目的地竞争战”中发挥了重要作用.立足于“衰减器”作用机理,构建旅游口号设计规则框架.同时,根据旅游口号评价指标与设计规则的分歧倾向比例来定义偏离级次,实证分析不同地域尺度的旅游口号的偏离程度和偏离分布差异.研究结论显示:①衰减器的内部作用过程包括特征抽取和口号衰减两个阶段;②旅游口号的偏离情况具有地域尺度差异性.省域旅游口号的总偏离程度最高,景域旅游口号的偏离分布差异性最明显,而市域旅游口号和我国旅游口号的偏离分布一致.

关键词：旅游目的地口号、设计规则、偏离分析、尺度差异、注意衰减器理论

所属期刊栏目：33

分类号：F590.1(旅游经济)

资助基金：国家社会科学基金;万名旅游英才计划;国家自然科学基金

在线出版日期：2018-11-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：143-151