网络口碑对潜在赴藏旅游者从众行为的影响

摘要：

本文选择西藏为案例研究聚焦地,从潜在赴藏旅游者角度,构建了网络口碑对潜在赴藏旅游者从众行为的影响模型,并对其加以实测,结果表明:①网络口碑对潜在赴藏旅游者从众行为影响量表信度和效度值都处于较好水平,模型拟合良好;②网络口碑对潜在赴藏旅游者从众行为有显著影响(γ=0.61);③从众行为对购买意图有显著影响(γ=0.77);④网络口碑对购买意图无显著影响(γ=0.01),但存在中介效果.文后对旅游者从众行为的成因与旅游目的地属性口碑等问题进行了探讨.

关键词：网络口碑、从众行为、潜在赴藏旅游者、购买意图

所属期刊栏目：30

分类号：F592(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金;文化和旅游部旅游业青年专家培养计划;陕西省社会科学基金

在线出版日期：2016-02-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：138-145