赤峰市旅游市场定位与营销策略研究

摘要：

本文对赤峰市旅游市场现状进行系统分析发现:该区旅游市场结构以国内旅游者占绝对优势;旅游者以中青年居多,其分布表现出时间上的高度集中性和空间上的近距离性,行为特征表现为休闲观光比重大、散客多、逗留时间短等.针对这些特征,笔者从空间定位与类型定位两方面对赤峰市旅游市场进行探讨,将区内客源市场细分,确立了三级客源市场,提出不仅要将目标市场定位在拥有双休日的中青年市场,同时应该关注6—9月份有闲暇时间的青少年市场、老年市场、学生市场和教师市场等.文章最后从产品策略、价格策略、形象策略和促销策略等四个方面进行了相应的营销策略研究,并将赤峰市的旅游产品从深度和广度上进行组合,设计出“八大旅游区”和“八条精品旅游线”.

关键词：旅游市场定位、旅游营销策略、赤峰市

所属期刊栏目：18

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金40071035

在线出版日期：2004-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：64-67,7