直播营销综合治理的框架及创新

摘要：

近年来,网络直播营销作为一种全新的商业模式得到快速发展,同时也在内容、产品和流量等方面出现了一些不规范行为.我国对于网络直播营销产业的初期治理经历了资质管理、夯实治理基础、出台专项法规等阶段.《网络直播营销管理办法(试行)》等监管制度从根本上建立起网络直播营销产业的综合治理框架,解决了主体认定、职责划分、协同整合机制、法律衔接等治理框架构建中的深层次难点问题.网络直播营销综合治理应秉承整体性治理理念,通过信用治理和智慧治理等路径创新,构建融协调、整合与信任机制于一体的长效治理体系.

关键词：网络直播营销、治理框架、信用治理、智慧治理

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金;深圳市哲学社会科学规划课题智能时代广告导向问题的生成、演化与监管创新研究项目

在线出版日期：2023-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：107-109