破译政务新媒体出圈传播的密码

摘要：

对于政务新媒体而言,出圈是一种创新服务人民的传播策略,反映了泛媒介化时期媒介参与社会治理方式的转型.政务新媒体之所以能够出圈传播,其密码在于重视以共同情感为基础的叙事策略的运用,主动深化角色构建,为账号增添符合大众喜好的"人设化"形象,同时在语言风格上亲近青年一代的网感化,在内容创作和形式上强调话语多元和形式跨界,在功能发挥上加强信任关系建设和知识传播服务.充分发挥出圈对话的优势,政务新媒体就要不断创新传播模式,联结多元治理要素参与政务话题传播,承担起构建网上网下舆论场"同心圆"的关键任务.

关键词：政务新媒体、出圈传播、媒介治理

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金22BXW018

在线出版日期：2022-12-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：122-125