当代年轻人为何排斥热度营销

摘要：

新的网络症候"热度排斥症"在年轻人中流行.年轻网民逐步对风头强劲的内容保持警惕态度,甚至产生排斥感,反映出其在"人造热度"轰炸下对消费信息的不信任."热度排斥症"本质上是社交媒体场域中平台与用户的一场博弈.热点信息的野蛮生长催生了年轻人的应激反应,而年轻人媒介素养的提升则促进了理性审美的成长."热度排斥症"在一定程度上是对病毒式营销的自发反抗和自我意识的觉醒.

关键词：热度排斥症、消费信任度、网络炒作、理性审美

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：四川大学研究阐释习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话专项课题《总体国家安全观视阈下互联网商业平台治理研究》项目71zt05

在线出版日期：2022-09-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：76-79