替代/互补陈列对拟人化产品吸引力评价的影响

摘要：

目的 探讨替代/互补陈列方式对拟人化和非拟人化产品吸引力评价的影响.方法 83名大学生(其中女生41人)作为被试.通过操纵目标产品和背景产品的不同关系,构成替代和互补陈列方式;通过陈列背景下呈现和单独呈现条件下吸引力评分的对比,分析拟人化和非拟人化产品在两种陈列方式下的背景效应.结果 互补陈列对拟人化产品的评价有提升作用;男性被试(相比于女性)对产品的吸引力评价更依赖于陈列背景;互补陈列对吸引力评价的提升大于替代陈列,但在一定程度上受到目标模糊度的作用.结论 针对不同类型的产品和不同性别的消费者,营销者应该使用不同的陈列方式用于不同设计类型的产品展示.

关键词：人机交互、界面、用户体验、替代陈列、互补陈列、拟人化产品、吸引力、背景效应、可用性

所属期刊栏目：29

分类号：B842.1(心理学)

资助基金：浙江省哲学社会科学规划课题19NDJC233YB

在线出版日期：2023-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：71-74,80