洗发水平面广告认知加工的眼动研究

摘要：

目的 探讨在四种不同背景的实验条件下,品牌广告表面积、品牌广告位置对受众浏览平面广告的影响.方法 以品牌洗发水为例,采用眼动追踪技术,记录了21名大学生浏览不同平面广告时的眼动情况.结果 (1)品牌广告表面积的大小显著影响被试对平面广告的注视时间、注视次数、瞳孔直径.(2)品牌广告位置对被试浏览广告时的注视次数和瞳孔直径影响显著.(3)当广告背景类型相同时,无论被试对这些背景的喜欢程度如何,被试浏览产品品牌的注视时间、注视次数、瞳孔直径差异不显著.结论 受众在加工平面广告时受广告表面积大小和广告位置的影响,不受广告背景喜欢程度的影响.

关键词：平面广告、品牌、眼动、洗发水、注意、消费心理学

所属期刊栏目：21

分类号：B842.1(心理学)

资助基金：国家自然科学基金项目31100732;教育部高等学校博士学科点专项科研基金项目20112136120003

在线出版日期：2015-04-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：1-6