流入城镇农村人口消费行为分析——基于西安市的调查

摘要：

流入城镇农村人口是我国具有较大消费增长潜力的人口群体,他们的消费行为既不同于传统农村居民,又有别于城镇居民,进而影响着城乡两地的消费总量和消费结构.基于西安市的调查发现:该群体具有收入水平低且不太稳定;以生存型消费为主,部分人开始追求发展型和享乐型消费;获取商品的信息途径单一,大部分人有网络购物经历;以大型超市为主要购物场所,购买商品时优先考虑质量和价格等特征.我们认为:政府要重视该群体的消费潜力,引导发展型享受型消费,完善医疗、养老、子女教育等方面的保障制度.零售企业可以提供性价比高的大众商品,使用价格折扣和体验营销,在流入城镇农村人口聚居区和网络上开店,向年龄轻、受教育程度高、收入高的群体推广新产品.

关键词：流入城镇农村人口、消费行为、生存型消费、零售企业

所属期刊栏目：38

资助基金：陕西省科技厅自然科学基金项目2012JM9005课题阶段性研究成果

在线出版日期：2014-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：92-101