10.13956/j.ss.1001-8409.2020.08.21
品牌正宗性的概念及其结构维度——基于扎根理论的探索性研究
利用扎根理论研究法对品牌正宗性的构成维度进行了探索性研究,并对模型进行了实证检验.研究结果显示,品牌正宗性的构成维度包括原生连续性、文化建构性、顾客联结性.其中,原生连续性包括了来源独特性、技艺继承性、传承合法性;文化建构性由理念认知性、文化俗成性、定位准确性构成;顾客联结性则由目标一致性、自我表达性、群体归属性组成.
品牌正宗性、扎根理论、结构维度、探索研究
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F274(企业经济)
国家自然科学基金71702017
2020-09-25(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共6页
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