品牌象征价值对消费者价值共创意愿的影响研究——被调节的中介模型

摘要：

基于符号互动论、认知关联理论、大脑半球功能偏侧化理论和脑—意识相互作用理论,探讨虚拟品牌社区环境下品牌象征价值对消费者价值共创意愿的中介机制和边界条件.实证分析结果表明,品牌个人象征价值/社会象征价值/集体象征价值正向影响价值共创意愿;自我—品牌联结在品牌个人象征价值/社会象征价值/关系象征价值/集体象征价值对价值共创意愿的影响中都起到中介作用;感知质量正向调节自我—品牌联结在品牌个人象征价值/集体象征价值与价值共创意愿之间的中介效应.

关键词：品牌象征价值、价值共创意愿、自我—品牌联结、感知质量

所属期刊栏目：34

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金;教育部人文社会科学研究项目;辽宁省社会科学基金;辽宁省教育科学规划课题

在线出版日期：2020-09-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：116-122