10.13956/j.ss.1001-8409.2020.08.04
企业社会责任对消费者品牌评价的影响机制研究
基于情感迁移理论,通过问卷调查法探讨了企业社会责任对消费者品牌评价的影响及其内在机制.研究结果表明,企业社会责任对企业家和消费者品牌评价存在正向影响,企业家代言人在企业社会责任与消费者品牌评价之间起中介作用,企业家政治关联度在企业社会责任与企业家代言人之间起调节作用,即企业家政治关联度越高,企业家代言人的形象就越高,消费者的品牌评价也就越高.
企业社会责任、企业家代言人、企业家政治关联度、品牌评价
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F270;F274(企业经济)
国家社会科学基金;成都市科技计划
2020-09-25(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共6页
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