消费者品牌内容分享行为——基于社会化媒体的研究

摘要：

使用计划行为理论、媒体使用与满足理论、功能可见性理论构建假设.采用焦点小组访谈与调查问卷收集数据后,使用因子分析与路径分析验证假设.结果 显示:消费者分享动机与社会化媒体功能可见性显著正向影响分享态度,消费者分享态度显著正向影响分享意愿;分享动机中影响最大的是社交动机,功能可见性中影响最大的是社会化媒体氛围.从动机与环境两个维度系统分析了影响消费者分享行为的因素,比较了不同子维度的影响.

关键词：品牌内容分享、计划行为理论、媒体使用与满足、功能可见性

所属期刊栏目：34

分类号：C939;F273.2(管理学)

在线出版日期：2020-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：94-100