考虑消费者感知价值的预付款众筹定价策略研究

摘要：

基于消费者感知价值和极客的感染能力,构建了预付款众筹产品的定价模型.针对考虑成本因素和不考虑成本因素两种情形,对模型进行最优解求解和分析.研究表明:无论是否考虑成本因素,感知系数和感染系数对消费者的支付意愿均为有利影响,且降低不同消费者间的支付意愿差距,利润也随二者的增大而上升.考虑成本因素以后,感知系数增大了支付意愿差距.当感知系数较小时,不考虑成本因素的阈值大于考虑成本因素的阈值,当感知系数较大时,不考虑成本因素的阈值小于考虑成本因素的阈值,说明准确判断消费者的感知价值对众筹方设定AON阈值至关重要.此外,感知系数对阈值是负向影响,感染系数对阈值是正向影响.

关键词：消费者感知价值(CPV)、预付款众筹、消费者异质性、极客

所属期刊栏目：34

分类号：F270;F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金71672095

在线出版日期：2020-06-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：103-112