基于执行意向理论的电商购物节抢券行为决策模型研究

摘要：

结合行为执行意向理论,以京东平台为研究对象,在“双十一”和“双十二”购物节期间分别采集5000多种优惠券信息,建构抢券决策行为预测模型,以揭示消费者在大型购物活动中的决策影响因素及其抢券行为预测方法.结果 显示:①优惠券类别、身份特征、折率、使用条件、品牌特征、面值等变量依次由大到小影响消费者抢券决策行为;②决策树中各个变量之间存在交叉影响;③抢券决策树模型得到了较高准确性检验.

关键词：执行意向、优惠券、抢购行为、决策模型、电商购物节

所属期刊栏目：34

分类号：F713;C934(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金17BGL089

在线出版日期：2020-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：70-75