产品类型与赠品关联度对促销评价的影响研究

摘要：

基于消费者视角,通过实验法探究了产品类型与赠品关联度对促销评价的影响.研究表明:实用品会激发个体的纵向思维,消费者更注重利益最大化,进而对高关联度赠品评价更高;享乐品会激发个体的横向思维,消费者更注重多样化寻求,进而对低关联度赠品评价更高;赠品价格会调节主产品类型对赠品关联度的影响作用.当赠品处于低价格时,上述结论得以重复;然而,当赠品处于高价格时,无论实用品还是享乐品,个体都偏好高关联赠品.

关键词：实用品、享乐品、纵向思维、横向思维、赠品促销

所属期刊栏目：33

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金71572082

在线出版日期：2020-04-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：133-138