O2O环境下服务提供商市场进入渠道策略研究

摘要：

针对O2O背景下准备进入市场的新服务提供商,建立了新服务提供商与第三方平台的博弈模型,得到了服务提供商最优价格和渠道策略,并分析了不同佣金率、线上市场分配比例以及市场拓展率对服务提供商实体店价格以及最优渠道策略的影响.研究表明,当佣金率和市场拓展率均较低且线上市场分配比例处于中间水平时,服务提供商将以传统渠道策略进入市场,否则以O2O渠道策略进入市场;当渠道竞争强度和市场拓展率较低且线上市场分配比例较高时,服务提供商以传统渠道策略进入市场时的实体店价格更高,否则以O2O渠道策略进入市场时实体店价格更高.

关键词：O2O、渠道策略、服务提供商、价格策略

所属期刊栏目：33

分类号：F272.3;F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;国家社会科学基金;中央高校基本科研业务费专项;重庆市科技新星培育工程项目

在线出版日期：2019-04-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：86-91