10.13956/j.ss.1001-8409.2018.05.25
虚拟代言人感知真实性与消费者品牌依恋关系的实证研究
基于类社会互动视角,对虚拟代言人感知真实性与消费者品牌依恋的关系进行了实证研究.通过对国内200名消费者的抽样问卷数据进行实证分析发现:虚拟代言人感知真实性对类社会互动、品牌依恋皆有显著正向影响,类社会互动对品牌依恋有显著正向影响,类社会互动在虚拟代言人感知真实性与品牌依恋之间起到部分中介作用.
虚拟代言人、感知真实性、类社会互动、品牌依恋
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F274(企业经济)
国家社会科学基金青年项目15CGL023
2018-09-29(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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