基于消费者购买成本的多渠道零售商价格竞争与均衡分析

摘要：

从消费者购买成本的角度构建了多渠道零售商面临的4种市场结构,分析了其价格竞争策略和市场均衡.通过模型分析发现:多渠道零售商通过渠道优势可以获取较多的市场利润,当消费者线上购买成本较高时,独立的线上零售商进入市场会提高多渠道零售商的利润;随着市场竞争加剧以及消费者线上成本相对线下购买成本的提高,尽管会导致多渠道零售商的利润下降,但其仍可获得市场优势;当消费者具有不对称的线上购买成本时,低成本的线上渠道可以给该多渠道零售商带来更大优势,使其有较强的动力降低消费者的线上购买成本.

关键词：多渠道零售商、线上线下、购买成本、均衡分析

所属期刊栏目：32

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金青年项目71202005;上海市教委“晨光计划”项目2014111068

在线出版日期：2018-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：105-111,115