产品涉入度与在线个性化产品定制意向——基于自我表达的中介效应研究

摘要：

基于自我表达理论探讨了产品涉入度、自我表达和在线个性化产品定制意向之间的关系.采用问卷调查的方式收集了284份有效样本,基于结构方程模型和多重中介效应分析方法对理论模型和研究假设进行检验.结果表明,产品涉入度对在线个性化产品定制意向有显著正向影响;自我建构在产品涉入度与个性化产品定制意向关系中起中介作用;尽管产品涉入度对个人形象表达有显著正向影响,但个人形象表达在产品涉入度与个性化产品定制意向间的中介效应不显著.

关键词：个性化产品定制、产品涉入度、自我表达、自我建构

所属期刊栏目：32

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71172072、71602014;重庆市教委科学技术研究项目KJ1706164;重庆市教委人文社会科学研究项目17SKG097

在线出版日期：2018-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：110-114